Hi,

Mijn vriendin koopt vaker theelichtjes en geurkaarsjes. Soms lijkt het net alsof de hond ze opeet, want ze verdwijnen in zo’n schrikbarend tempo dat we elke week nieuwe nodig hebben.

In elk geval, gisteren had ze iets nieuws om geur te verspreiden. Het ziet eruit als een combinatie tussen een mini UFO en een hockeymasker. Je steekt het in het stopcontact en hij verspreidt verschillende (prettige) geurtjes. Hij wisselt niet alleen van geur, dat ding doet het ook nog 90 dagen lang.

Los van het bizarre uiterlijk is het dus best een fijn apparaat. En het scheelt heel wat geurkaarsjes. Maar gisterenavond laat schoot me opeens iets te binnen. Ik herinnerde me de reclame die op TV is voor dit apparaat. De reclame is nu nog op TV, dus misschien zie je hem binnenkort voorbij komen.

Ik heb je zojuist gezegd wat de voordelen zijn. Hij doet het 90 dagen, hij verspreidt meerdere geuren én hij is in vergelijking met andere geurdingen goedkoop. 

De TV-reclame gaat over een gezin van… pinguins. Je ziet een stel pinguins rondlopen in een gewoon huis. Ik weet niet wat ze zeggen of doen, want dat kan ik me niet meer herinneren. Meestal ben ik tegen de tijd dat de reclame begint al bezig met vragen als:

Welke onnozele bedenkt nu een reclame met pinguins voor een geurproduct?
Waarom zeggen ze niet wat de voordelen van het product zijn?
Kunnen pinguins eigenlijk wel goed ruiken?

Ik ben er niet achter kunnen komen of pinguins goed ruiken. Het schijnt wel dat sommige pinguin kolonies zo stinken dat ze van 5 kilometer afstand herkenbaar zijn. Dus ze hebben wel zo’n geur UFO nodig.

Het product is er al een tijdje. Nu is het per toeval gekocht, ondanks de reclame. Als ze gewoon hadden gezegd, met een zwart scherm op de achtergrond:

“dit is ons nieuwe product. Het werkt 90 dagen lang, je krijgt afwisselend de heerlijkste geuren in huis en het kost maar X. In vergelijking met het kopen van andere producten bespaart u zich dus X en u heeft nog een betere kwaliteit geur in huis ook. Koop dit product.”

(Ik zeg dat het X kost want ik heb geen idee wat het kost. Het is in elk geval geen vermogen.)

Mijn reclame bespaart in de design kosten (zwart scherm i.p.v. pinguins) en het verkoopt een stuk beter, gegarandeerd.

Arno